女生配一套时尚运动装,到底要花多少钱?| 特刊
李亚丽
2018-03-30

女生给自己配一套好看不贵的运动装,到底要花多少钱?

如今,随着体育品牌的时尚化,越来越多的运动品牌开始得到大家的青睐,成为出街必备。而生态圈也进行了调研“穿什么运动品牌去相亲能不被Diss”,发现大家其实对体育品牌有着一定的接受度。

于是,在这样一个标榜女性的节日里,圈妹做了这样一个2000元购物测评,希望在将你打造成为运动时尚达人同时,窥探一些行业发展的动向与规律。

文/ 李 亚丽

编辑/ 郭 阳

过去的3.8妇女节,如今的女神节——时至今日,女生们对自己有了更高的要求,而在这其中,独立不落俗套内外兼修又活得帅气,成为了不少人的追求目标, 在这条道路上,运动健身是必不可少的技能,因此,女性在运动装备上的花费也随之提升。

那么,如果你今天手握2000元过节费,可以有哪些最让人满意的健身装备购买选择呢?

圈哥推荐,绝非广告,如有雷同,纯属巧合

(如果实在过意不去,也可以给圈妹转点过节费^_^)

阿迪达斯“就凭创意”

国际范儿+最新款,推荐指数:三颗星

1399元 UltraBOOST X跑鞋

549元 WB LONG茄克

=1948 RMB

阿迪达斯从2012年开始发起一系列围绕女性运动生活的品牌活动,倡导年轻独立女性在运动中激发自己的创造力,打造更好的自己。“就凭创意”即为阿迪女性今年的主题。

2016年,女性市场为阿迪达斯贡献了23%的收益。在2017年3月的投资者会议上,在提到女性市场的情况时,阿迪达斯全球品牌负责人、董事会成员Eric Liedtke表示,“我们并不满意目前的成绩”,未来4年内这个占比可提高到28%。

耐克“任我去跑”+李娜系列训练裤+跑步夹克

国际范儿+性价比,推荐指数:四颗星

1299元NIKE EPIC REACT FLYKNIT跑鞋

179元NIKE PRO SPARKLE LINA训练紧身裤

479元NIKE SHIELD跑步夹克

=1957 RMB

1299RMB NIKE EPIC REACT FLYKNIT跑鞋

179RMB NIKE PRO SPARKLE LINA训练紧身裤

479RMB NIKE SHIELD跑步夹克

在女性市场上,耐克的野心也不小。2014年,耐克发布“Nike Women”战略,并在美国和上海开设两家女子体验店,提供女性专属锻炼计划。2015年,耐克推出针对女性消费者的营销系列——“Better for it”,邀请来自不同领域、热爱运动的普通女性,以平民的视角讲述日常运动中的好处。

在近日的巴黎时装周期间,耐克也推出了名为Nike Unlaced的女性运动鞋精品店展示厅,并宣布将于3月27日推出针对女性顾客的Nike Unlaced数字平台,并将在今年把这一概念推广到旗下主要零售门店。

lululemon 2018春季最新款

高逼格+功能性,推荐指数:三颗星

450元Sweat Times 运动内衣LW2ARIS

850元Align 运动长裤 II LW5LJFE

549元Meant To Move 运动T 恤LW3AWLS

=1849 RMB

450RMB Sweat Times 运动内衣LW2ARIS

850RMB Align 运动长裤 II LW5LJFE

549RMB Meant To Move 运动T 恤LW3AWLS

作为运动休闲风潮的引领者之一,1998年成立的lululemon主打瑜伽服,从加拿大起家火遍了美国,如今市值超78亿美元,甚至一度成为“瑜伽品牌”的代名词。

据了解,lululemon在全球有1600多名品牌大使,分为全球瑜伽大使、精英大使和门店大使三种,体验产品,带动社交。2016年底,lululemon进军中国市场,先后在上海浦东国金中心、上海静安嘉里中心、北京三里屯开开设了三家门店。

在这些都市商圈里,每周会有瑜伽课,来吸引当地的瑜伽社群与爱好者,有时还会组织骑行、跑步、舞蹈等活动,并与周围的瑜伽馆保持合作关系,用“brand ambassador 品牌大使”打造社群,来让教育市场接受他们的产品。

UA安德玛全新款

时尚感+国际范儿,推荐指数:四颗星

899元UA Ultimate Speed训练鞋

399元UA Armour Eclipse含胸垫运动内衣

549元 UA Vanish紧身裤

=1847 RMB

899RMB UA Ultimate Speed训练鞋

399RMB UA Armour Eclipse含胸垫运动内衣

549RMB UA Vanish紧身裤

曾经只注重男性市场的Under Armour也在不断扩展自己的女性运动产品和服务,并且发展迅速。2014年,Under Armour签约世界名模吉赛尔·邦辰,在宣扬女性健康理念的同时,鼓励更多女性加入到健身、运动中来,其中运动内衣是重要的产品突破口。2014年Under Armour的女性消费者已增长到6亿,比肩其男性产品业务。

2017年,Under Armour签约了新的女性代言人长泽雅美,并进一步发力女性市场,以期通过女性用户提升其不太亮眼的业绩表现。

李宁女人节特别搭配

性价比最高,推荐指数:四颗星

“逐风”款搭配:

198元女子运动风衣

248元十三代跑鞋/278元十四代跑鞋

78元短袖T

=524 RMB/554 RMB

“博浪”款搭配:

118元女子紧身背心

348元耐磨训练鞋/158元透气训练鞋

98元运动胸衣

=564 RMB/374 RMB

相比国际大牌,咱们逐渐走上国际舞台的“中国李宁”性价比真得很亲民了。不过基于你有2000 RMB预算,可以考虑把“逐风”和“博浪”都放进购物车,甚至可以“+1”送送塑料情谊的姐姐妹妹们。

对于女性市场,李宁在盈利步入正轨后已开始下注,2016年11月,李宁成为女子运动品牌Danskin在中国大陆及澳门地区业务独家运营机构。如今在纽约时装周掀起“国潮”风的李宁,会不会带来新一轮的女性运动风潮呢?

安踏2018春季最新款

时尚感+性价比,推荐指数:四颗星

369元A-FLASHFOAM女子闪能科技跑鞋/329元女子气垫跑步鞋

499元针织运动套装(上衣+下裤)

=868 RMB/828 RMB

369RMB A-FLASHFOAM女子闪能科技跑鞋

329RMB 女子气垫跑步鞋

499RMB 针织运动套装(不含运动胸衣)

2017年6月,安踏签约张俪,并推出女子品牌主张“遇见未见的自己”,旨在鼓励都市女性打破偏见和固化认知,成为自己生活的导演,活出一个丰富自由、无限可能的生活。

除了与张俪合作,安踏还邀请旗下代言人中国体坛美女张豆豆、蹦床女王何雯娜等人在火辣健身社区上推出一系列女子健身视频,同时邀请KOL、意见领袖导演女性新生活观等场景故事,发起线上下互动活动。同为国产知名品牌,安踏此番瞄准“她经济”,也是发力女性市场的重要信号。

Particle fever 粒子狂热

设计感+独特感+功能性,推荐指数:五颗星

529元后背环扣短袖

449元织带细节中强运动内衣

529元本能女士无痕运动紧身裤

=1507 RMB

529RMB 女士后背环扣短袖

449RMB 织带细节中强运动内衣


529RMB 本能女士无痕运动紧身裤

国内独立运动品牌“Particle fever 粒子狂热”则是更多从当代女性追求“独特”的角度出发,在功能性的基础上,推出“自己会觉得酷的运动服”。

看了这么多好看的运动装备,你是不是已经蠢蠢欲动了呢?但还是那句话,圈哥不是来打广告的......愿各位女神女王小姐姐小仙女都能在今天为自己买到钟意已久的既美丽又帅气的装备。

在种完草之后,我们也看到,如今,经济独立、追求独特、向往打破常规的新时代女性,逐渐开始在健身装备上产生注意力,由此带来的潜在经济效益也开始为各大运动品牌、以及新兴运动品牌垂涎。

而对于运动品牌的选择,女性的要求也在逐渐变化与提升。既要国际范儿,也要性价比、既要功能性,也要时尚感、还想拥有代言小姐姐一样的帅气……

“Particle fever 粒子狂热”品牌创始人九斤告诉生态圈,现在的女性都很有自己的想法,并不乐于被归类或臆想为只是喜欢性感的女性化元素,独立的审美精神更能表达当代的女性用户。

她们更喜欢与众不同的设计,不需要过分的夸张但是恰到好处的表现身体运动的曲线。所以很有意思的是,我们的女性用户会买我们的男款外套搭配女款网球裙或者运动内衣,造型上的想法很前卫。”

其实在世界范围内,女性用户早已成为体育发展的一个显著趋势。

2015年,英国体育研究机构Sportswise调查显示,有72%的男性调查者和70%的女性调查者对于女性体育表示出了关注的意愿。而Repucom对美洲、欧洲、亚洲的24个国家进行了调查,结果显示有超过一半的用户对体育很感兴趣。

此外,有超过一半的女性愿意在1周内花3小时以上的时间来观看体育内容,当然,内容大部分有关健身、塑形和减肥……

▼repucom报告中,各年龄段女性用户最爱看的项目

实际上,从户外跑步、健身房再到瑜伽等运动方式,过去两年女性在社交媒体曝光的运动健身剪影也逐渐变多。

据研究服务机构FT Confidential Research报告显示,中国女性在运动市场的参与度不断提高,2016年,完全不参加体育运动的女性比例为10.4%,较前一年下降4.3%。爱好运动的群体中,以具备消费能力和生活追求的城市中青年女性为主,多是年轻白领、年轻妈妈或者与亲朋一起锻炼的中年妇女。

早在2015年,马云在“全球女性创业者大会”上曾经说过,“阿里巴巴的成功没有秘诀,如果一定要说,第一是女人,第二是年轻人,第三是专注小企业,特别是女人。”

在“她经济”时代,女性消费力成为社会经济发展的重要动力,而女性在体育上的注意力也将继续上升。数据统计,到2019年中国内地女性经济市场规模有望达到4.5万亿元。

在发展前进的时代,谁能抢先抓住不断变化的“女人心”,可能就看到了下一个市场潜力